Il semblerait que la promo asiatique soit à la mode en ce moment. Après le premier trailer de La reine des Neiges en japonais, c’est au tour de Transcendence de se dévoiler (légèrement) en… chinois.Transcendence sera le premier long-métrage de Wally Pfister, le chef opérateur préféré de Christopher Nolan. Le film de science-fiction racontera l’histoire d’un scientifique spécialisé en informatique assassiné par des terroristes anti-technologies. Son esprit va alors se retrouver téléchargé dans un ordinateur. Un cyber thriller très attendu car Pfister est reconnu pour son travail sur la trilogie Batman, notamment, et il promet ici de tirer le meilleur des nouvelles technologies. Le casting est composé de Cillian Murphy, Morgan Freeman (deux acteurs de la franchise Nolan) mais également de Paul Bettany et Rebecca Hall (tous deux dans Iron Man 3) et Kate Mara. Johnny Depp tiendra quant à lui le rôle central du scientifique assassiné. A noter que Transcendence sort sous la houlette de Christopher Nolan (producteur exécutif).Dans cette courte featurette, on peut apercevoir très rapidement Cillian Murphy et Morgan Freeman en pleine discussion. On découvre aussi le travail des maquettistes du film ainsi qu’un message très formaté de Rebecca Hall dédié au public chinois. Normal, la belle était au casting d’Iron Man 3, film coproduit par la DMG Entertainment, la société chinoise qui coproduit Transcendence. Le blockbuster avec Robert Downey Jr a cartonné en Chine ce printemps. Il avait d’ailleurs bénéficié d’un montage spécifique pour ce territoire (mais les scènes en plus avaient créé un scandale, car il s’agissait principalement de placements de produits).Ce n’est pas la première fois qu’Hollywood se laisse tenter par le marché cinématographique florissant de l’Empire du Milieu. Nombreuses sont les productions américaines qui se plient aux restrictions et à la censure chinoise pour avoir leurs entrées dans un marché cinéphile en plein expansion (en 2012 la Chine est devenue le deuxième marché mondial avec 2,7 milliards de dollars de recettes au box-office). De plus en plus de réalisateurs misent sur des acteurs chinois (Wang Xueqi et Fan Bingbing dans Iron Man 3) ou tournent des scènes en Chine pour caresser dans le sens du poil le public en question. Pas étonnant que la promotion de certains films s’adresse en premier lieu à un pays dont la construction de salles de cinéma ne cesse de croître (1 300 nouvelles salles en 2002 contre 13 000 en 2012). Reste à voir jusqu’où ira Transcendence pour plaire au marché chinois. Pour l’instant, il semblerait que le tournage se concentre sur le territoire américain.Le poster asiatique du film, qui accompagne la featurette, n’est pas très parlant. La deuxième photo (celle du tournage) est en revanche bien plus intéressante. On découvre Johnny Depp habillé de manière étonnamment classique et sobre (on est loin de Pirates des Caraïbes ou Lone Ranger, Naissance d'un Héros) et la très charmante Rebecca Hall. On notera aussi pour l’anecdote la présence du t-shirt The Dark Knight du technicien de dos en premier plan. D’ici la sortie française du film (23 avril 2014), on aura le temps de découvrir de nouvelles images.

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Disponible sur Première MAX
Transcendance
Disponible sur Première MAX
Iron Man 3
Rebecca Hall
Johnny Depp
Wally Pfister
Cillian Murphy
Morgan Freeman