Lana Del Rey, 1995, Azealia Banks... Quel avenir pour les enfants du buzz ?

le 13/06/2012 à 19:41 par La rédaction

Lana Del Rey, 1995, Azealia Banks... Quel avenir pour les enfants du buzz ?

Quel avenir pour les enfants du buzz ?

Lana Del Rey, 1995, Azealia Banks, Woodkid... Autant d?artistes qui, grâce à un ou plusieurs titres postés sur le net, ont fait le buzz avant de sortir ne serait-ce qu?un premier single dans le commerce.Mis en lumière par cet attrait soudain du public, ils deviennent alors la proie des majors qui leurs déroulent le tapis rouge, leurs orchestrent un plan média et les envoient en studio réaliser le rêve de leur vie (avant que le public ne passe à autre chose) : enregistrer un album. Un procédé qui manque cruellement de romantisme et qui, à y regarder de plus près, ne semble pas des plus pérennes ; à l?image du récent "phénomène" Lana Del Rey?Passée inaperçue avec un premier opus publié sous le nom de Lizzy Grant en 2010, la jeune américaine est subitement devenue LA coqueluche des médias grâce au buzz phénoménal de son titre Vidéo Games, posté en juin 2011. Six mois plus tard, avec un look retravaillé et un nouveau nom, elle sortait l?album Born to Die, n°1 dans nombre de pays, dont le France et le Royaume-Uni, et n°2 aux Etats-Unis. Mais quelques semaines après, le public avait tourné la page, les singles de Lana Del Rey n?atteignaient plus le haut des charts, et la starlette évoquait un éventuel retrait de la scène musicale?Si le buzz porte donc ses fruits sur le court terme, il semblerait que ceux-ci se gâtent rapidement par la suite. Les artistes sont-ils exploités trop intensément ? Sont-ils surévalués ? Ou sont-ils simplement le reflet de nos habitudes de consommation (tout, tout de suite, maintenant ; merci, au revoir, au suivant) ?L?avenir nous le dira mais en attendant, nous avons mis 7 artistes en vue au banc d?essai. Points forts, points faibles, scenario du pire et du meilleur, feu de paille ou prochain Michael Jackson? 1995, Azealia Banks, Woodkid, Rita Ora, Rebecca Black, Willow Smith et Frank Ocean. Qui sera toujours là dans deux ans ?

1995

1995.Premier album prévu pour janvier 2013.Profil : élevés à l?open mic, deux EPs autoproduits écoulés à plusieurs milliers d?exemplaires, et une base de fans qui dépasse le "simple" cadre des amateurs de rap.Scénario Success Story : UnNeufNeufCinq devient le groupe de rap n°1 en France et en Europe, ses membres connaissent en parallèle le succès en solo, à l?instar d?Odd Future aux Etats-Unis, et n?ont même plus le temps de répondre aux demandes de "feat" de leurs cousins américains.Scénario catastrophe : avant de sortir leur premier album, les membres du crew s?entretuent pour une groupie, envoyée par les concurrents de Sexion d?Assaut et Sony Music. La Suite est classée sans suite?

Azealia Banks

Azealia Banks.Premier album prévu pour septembre 2012.Profil : rappeuse originaire de Harlem, 17 millions de vues sur YouTube avec un titre -212- et un sweat Mickey Mouse, arrivée en tête de la fameuse Cool List éditée par NME.Scénario Success Story : le rap US féminin continue d?avoir le vent en poupe, Azealia sort un premier album révolutionnaire et devient la muse de toute la scène underground new yorkaise (tout en étant signée chez Universal !), à l?instar d?une certaine Santigold.Scénario catastrophe : elle fait des "feat" avec Nicki Minaj et Pitbull, se fait lifter à 33 ans, finit par faire rimer "fucking" avec "sucking" et hérite ainsi du sobriquet d?Azealil'Kim.

Frank Ocean

Frank Ocean.Premier album initialement prévu pour le printemps 2012.Profil : ghost-writer pour Justin Bieber, John Legend ou encore Beyoncé, membre du collectif hip hop californien Odd Future, a osé sampler Hotel California.Scénario Success Story : une scène R&B US masculine vieillissante, où seuls subsistent Usher et R. Kelly, voire John Legend, et surtout une absence totale de relève -à moins que d?Angelo ne fasse vraiment son retour- laissent tout le champ libre à Frank Ocean, qui devient le seul et unique crooner digne de ce nom lors des vingt-cinq prochaines années.Scénario catastrophe : excédé de voir Frank Ocean interpréter à chacune de ses représentations l?un de ses titres phares, American Wedding, qui sample dans son intégralité le mythique Hotel California des Eagles, le chanteur du groupe de rock star dans les années 70 Don Henley décide de lui régler son compte... en lui dérobant son bandeau fétiche ! Comme Samson qui perdit sa force lorsqu?on lui coupa les cheveux, Frank Ocean, orphelin de son bandana, perd sa voix et retourne à l?anonymat du ghost-writing.

Rebecca Black

Rebecca Black.Premier album vaguement annoncé courant 2012.Profil : révélée avec son titre Friday, 167 millions de vues sur YouTube entre mars et juin 2011, 87% de "dislikes". Un record. Deuxième prénom : Renée.Scénario Success Story : après des débuts difficiles, Rebecca Black croise la route de Jack White lors d?un festival dans lequel elle vend des cookies pour le compte de son école. L?alchimie artistique est immédiate. Ensemble, ils fondent les Grey Stripes grâce auxquels elle acquiert une solide notoriété.Scénario catastrophe : Rebecca Black poste une chanson ridicule baptisé Friday sur YouTube. Ce dernier fait le tour de la toile en quelques jours et la jeune fille devient la risée du monde entier. Elle annonce vaguement un album pour 2012. Celui-ci ne verra cependant jamais le jour et Rebecca ne s?en relèvera pas.

Willow Smith

Willow Smith.Premier album initialement prévu pour avril 2012.Profil : fille de, fashion et system victim.Scénario Success Story : fille des acteurs Will Smith et Jada Pinkett, d?ores et déjà signée sur le label de Jay-Z et icône de mode à seulement 12 ans, Willow Smith a tous les atouts en main. Bien entourée et aiguillée, elle rencontre le succès sur tous les plans (mannequinat, cinéma, musique...).Scénario catastrophe : fille des acteurs Will Smith et Jada Pinkett, d?ores et déjà signée sur le label de Jay-Z et icône de mode à seulement 12 ans, Willow Smith a tous les atouts en main. Malheureusement, comme nombre d?enfants star avant elle, elle n?a pas le sens des réalités, se retrouve blasée avant son 16e anniversaire,  et sombre dans la drogue et l?alcool...

Woodkid

Woodkid.Premier album prévu pour septembre 2012.Profil : un nom en bois, un titre en fer, un CV en béton (réalisation de clips pour Taylor Swift, Katy Perry, Lana Del Rey ou encore Drake et Rihanna).Scénario Success Story : tout comme son single Iron, le premier album de Woodkid fait sensation. Cependant, le surdoué ne tient pas en place et continue de s?aventurer aux confluents du graphisme, de la vidéo et de la musique. En 2022, il est l'ambassadeur de l'exposition d'art contemporain Monumenta, organisée chaque année par le ministère de la Culture et de la Communication dans la Nef du Grand Palais à Paris.Scénario catastrophe : il se marie avec sa soit-disante ex compagne Lana Del Rey, a beaucoup d?enfants, mais ne vit pas heureux. Il a sacrifié sa carrière pour elle, la décoration de  leur villa à Beverly Hills et l?éducation des mioches, avant de sombrer dans la dépression et l?alcoolisme.

Lana Del Rey, 1995, Azealia Banks, Woodkid... Autant d’artistes qui, grâce à un ou plusieurs titres postés sur le net, ont fait le buzz avant de sortir ne serait-ce qu’un premier single dans le commerce.Mis en lumière par cet attrait soudain du public, ils deviennent alors la proie des majors qui leurs déroulent le tapis rouge, leurs orchestrent un plan média et les envoient en studio réaliser le rêve de leur vie (avant que le public ne passe à autre chose) : enregistrer un album. Un procédé qui manque cruellement de romantisme et qui, à y regarder de plus près, ne semble pas des plus pérennes ; à l’image du récent "phénomène" Lana Del Rey…Passée inaperçue avec un premier opus publié sous le nom de Lizzy Grant en 2010, la jeune américaine est subitement devenue LA coqueluche des médias grâce au buzz phénoménal de son titre Vidéo Games, posté en juin 2011. Six mois plus tard, avec un look retravaillé et un nouveau nom, elle sortait l’album Born to Die, n°1 dans nombre de pays, dont le France et le Royaume-Uni, et n°2 aux Etats-Unis. Mais quelques semaines après, le public avait tourné la page, les singles de Lana Del Rey n’atteignaient plus le haut des charts, et la starlette évoquait un éventuel retrait de la scène musicale…Si le buzz porte donc ses fruits sur le court terme, il semblerait que ceux-ci se gâtent rapidement par la suite. Les artistes sont-ils exploités trop intensément ? Sont-ils surévalués ? Ou sont-ils simplement le reflet de nos habitudes de consommation (tout, tout de suite, maintenant ; merci, au revoir, au suivant) ?L’avenir nous le dira mais en attendant, nous avons mis 7 artistes en vue au banc d’essai. Points forts, points faibles, scenario du pire et du meilleur, feu de paille ou prochain Michael Jackson… 1995, Azealia Banks, Woodkid, Rita Ora, Rebecca Black, Willow Smith et Frank Ocean. Qui sera toujours là dans deux ans ?